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新たに公開される映画を世の中に広く宣伝し、観客動員につなげる仕事。具体的な宣伝方法としては、テレビCM、公式HPの制作、ポスター掲示などが主なものとなる。その他には、試写会などのイベントを開催し、マスコミ関係者を招待することによって、テレビ番組や雑誌などで取り上げてもらうパブリシティー活動も大きな役割を果たす。職業にするためには、映画配給会社に入社することがファーストステップ。新作映画に触れられる仕事だが、映画への情熱だけでなく、宣伝担当として周囲の人々を巻き込むような人間力も養いたい。
担当する映画を雑誌やテレビなどのマスコミを通して宣伝することで、観客動員をアップさせるため、映画に関する知識に加え、広告やマーケティングの知識と売り込むためのコミュニケーション能力も必要とされる。また、海外作品を担当する際には、語学力を生かして外国人の担当者やスタッフともコミュニケーションを図る必要がある。来日した監督や俳優の宿泊手配を行うこともあるので、気配りと調整力のある人が望ましい。