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実際に漫画を描く漫画家とは異なり、大枠となる世界観からストーリー、キャラクターの設定などを考案する。作画担当者である漫画家には、登場人物たちのせりふを構成したシナリオとして渡す場合と、絵・せりふによって流れを説明する絵コンテに仕上げて渡す場合がある。どちらの場合も編集者との打ち合わせ、その後の修正などが重ねられる。作家や脚本家として活躍している人が原作者として漫画に関わることもあるが、せりふに対する工夫など漫画ならではの表現の特徴を理解している必要がある。漫画にとどまらない視野で、物語を作ることが重要だ。
漫画で映えるような魅力的なキャラクターや世界観を作り出し、面白いシナリオを書ける発想力のある人が向いている。小説とは違い、のちに絵がつくことや漫画雑誌などに掲載されることを見込んで話を考えるため、文章の表現力よりも想像力の豊かさや緻密さが重要だ。これまでに誰も考えつかなかったようなユニークなストーリーによって、作画担当者や漫画編集者を納得させるような企画力が求められる。