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文字や写真などをレイアウトし、デザインする仕事。制作物はチラシやダイレクトメール、ポスター、パッケージ、店頭を飾るPOPなどさまざま。ある程度、デザイナーによって専門分野が分かれることもある。依頼主から注文を受け、媒体のコンセプトや用途を確認し、デザインソフトを使って制作。編集者やライター、カメラマン、イラストレーターなどと連携してデザインを完成させる。修正作業や印刷所への入稿も仕事の一つとなる。
デザイン作業はほぼパソコンベースで行うため、デザインソフトの操作スキルが不可欠。その上で、どの案件でも依頼主の要望に応え、新鮮味あるデザインができる技術とセンスが求められる。クライアントやアートディレクター、ライターと打ち合わせをする機会も多いため、協調性があった方がよい。仕上がりに責任が生じるため、印刷と製版に関する豊富な知識が必要となる。