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百貨店などのショーウインドーは、お客の購買意欲を高めるために重要な役割を果たしている。このショーウインドーの展示を手掛けるのが、ディスプレイデザイナーである。展示するのはクライアントの新商品、お薦め商品、イベントなどにマッチした商品などさまざまで、これらを限られた空間の中で照明や配置の工夫によって、いかに魅力的に見せるかがデザイナーの腕の見せどころになる。必須ではないが、関連資格に国家資格の「商品装飾展示技能士」がある。
依頼主のニーズに沿って、展示物や商品を魅力的に見せることが必要なので、アイデアやオリジナリティーにあふれる空間を生み出せるデザイン力が求められる。感性を磨き続けることも必要だ。また、第三者である消費者の視点に立ってものを見る力も重要である。