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基本的にタレントは、テレビやラジオ番組へ職業として出演している芸能人のことを指す。収録や生放送の現場で司会やコメンテーター、リポーターといった多彩な役割を担う。歌手や俳優、スポーツ選手でも、バラエティー番組、情報番組へ出演してタレントのように活動している人もいる。タレントは、ただ番組に出演するだけでなく、CMの出演、執筆、講演、DJなど独自の活動を展開する人も多く、自分のブランドを立ち上げることができるケースも見られる。本人の容姿やキャラクター、生き方そのものが商品になる職業ともいえる。
どんなタレントに人気が出るのかは、時代や話題性によるので、一概にはいえない。しかし、人の印象に残るような個性、雰囲気があることは重要。さらに、さまざまなテレビ・ラジオ番組の現場で、複数のタレントと会話をはずませ、雰囲気を盛り上げることができなければならない。豊かなキャラクターに加え、話術と機転も求められる。独自の特技や芸風を持っていると、採用されやすい場合もある。