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Webサイトの新規立ち上げにあたり、プロジェクトを統括する仕事。クライアントの要望に沿った制作コストや進行スケジュールを踏まえた上でスタッフ編成を行う。実制作に携わるよりは営業担当としてクライアントと関わることが多い。制作現場を監督するのがWebディレクターであるのに対し、費用を含めたプロジェクト全体のリーダーとなるのがWebプロデューサーだ。プロジェクトを成功させるために、折衝能力とともにスタッフをマネジメントする力が求められる。
Webに関する知識や技術が必要な職種だ。依頼主が希望する予算やスケジュールで制作が可能かどうか、また、実際に制作開始になった場合、実働に必要な人員配置も行う。Webディレクターやデザイナー、専門の異なるスタッフをまとめるケースもあるため、マネジメント力も求められる。