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ファッションアイテムの企画やプロモーション方法を提案する職種。ブランドやショップのコンセプトづくり、商品の仕入れ・販売手段・広告戦略など総合的に携わることができるため、プロデューサー的な役割といえる。大手のアパレルメーカーでは商品開発の部署に配属されることが多く、ヒット商品や流行を生み出すために欠かせない仕事だ。自らバイヤーも兼ねて買い付けに飛び回るケースもある。一般的な販売員を指してファッションアドバイザーと見なす企業もあるが、売場での豊富な販売経験が重視される傾向にある。
まず最新ファッションへの関心が高く、好奇心旺盛な人に向いている。さらに、マーケティングからデザイン、販売促進まで多角的な視野が必要。消費者のニーズの変化を読むことが成果に直結するため、店頭での販売がキャリアのスタートになる場合も多い。顧客の嗜好をくみ取るスキルや会話力、ディスプレーのセンス、在庫管理能力などに磨きをかければ、ファッションアドバイザーへの近道になるだろう。