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アニメやゲーム、企業や商品のマスコットキャラクターなどを生み出すことが仕事。イラストレーターや漫画家などが担当することもある。着ぐるみや多様なグッズに使われることを想定し、さまざまな角度で捉えたイラストや、3D画像を作成。原作を基に登場するキャラクターをビジュアル化する場合と、商品などのコンセプトに沿ってゼロからつくり出す場合がある。人気キャラクターを主軸にしたキャラクタービジネスのキーパーソンだ。
漫画、アニメ、ゲーム、キャラクター商品などに関心が高い方がよい。手描きの場合と、パソコンを使ったCGや3D画像作成の場合があるが、いずれにせよ絵心がないと難しい。イラストレーションソフト、CADが使えればなお仕事の幅が広がる。キャラクターの人気が収益に直結することもあるため、創造力だけでなくチーム一丸となってプロジェクトを成功させる協調性も求められる。